Allianz-Umfrage: Jeder dritte Student will ins Ausland
14. April 2010 von Wolfgang
Die Allianz Deutschland AG versucht mit Hilfe von Marktforschung ihren Kundenkreis zu erweitern. Im Februar 2010 wurde das Marktforschungsinstitut Forsa mit einer Befragung von 1.000 18- bis 29-Jährigen nach ihren längeren Auslandsaufenthalten beauftragt. Dank der Ergebnisse konnte das neue Reiseversicherungspaket “YoungTravel Work&Learn” genau auf die junge Zielgruppe zugeschnitten und bei ihr beworben werden.
Die Umfrageergebnisse bestätigten den seit längerem beobachteten Trend, dass Auslandsaufenthalte für junge Leute, insbesondere für Studenten, immer wichtiger werden. 22 Prozent der Befragten haben demnach bereits mindestens einmal sechs Wochen oder länger im Ausland verbracht und knapp ein Drittel (29 Prozent) der angehenden Akademiker plant einen Auslandsaufenthalt für das kommende Jahr. Besonders Studenten sind dabei sehr karriereorientiert. Obwohl Urlaub der häufigste Grund für einen Auslandsaufenthalt ist, bereisen die meisten Studenten ein fremdes Land aufgrund ihres Studiums (35 Prozent) oder eines Praktikums (17 Prozent).
Die Allianz konnte durch die Umfrage wichtige Informationen über ihre Zielgruppe gewinnen, was natürlich bei der Positionierung der neuen Reiseversicherung von Vorteil war (https://www.allianz.de/produkte/reise_freizeit/young_travel/index.html).
Zusätzlich profitiert die Allianz durch Veröffentlichungen der Studie, die sicherlich auch für andere Unternehmen interessant sein können. Zielgenau auf die Auslandsaufenthalte von Studenten zugeschnittene Produkte und Leistungen gewinnen so eine solide Basis.
Umfragen sind sehr geeignet, um Win-win-Situationen zu erzeugen! Der Werbeeffekt kann so gesteigert werden, ohne auf klassische Werbemittel zurückgreifen zu müssen. Dabei muss man sich nicht immer an die großen Marktforschungsinstitute wenden, auch kleinere Studien bringen einen Erfolg mit sich. 5students entwickelt für Sie z.B. indidivuelle und studentengrechte Umfragen, damit Sie Ihrer jungen, studentischen Zielgruppe näher kommen und so Ihre Werbekampagnen entsprechend anpasen können.
