Zielgruppe-Student

Studenten haben einen anderen Blick für Werbung als jede andere Zielgruppe. Anders als ein Mitarbeiter in einem durchschnittlichen Unternehmen, ist der Student täglich von Hunderten Plakaten, Flyern und Hinweisen überwältigt. Wie fällt meine Werbung gut bei Studenten auf? Indem sie besonders ist oder direkt auf einen einmaligen Nutzen hinweist. Man verzichte auf alle möglichen grafischen Zusatzelemente, die eine Nachricht nicht mehr erkennbar machen. Flyer und Plakate bekommen ein paar Millisekunden Zeit zum Wirken. Wenn es dann nicht geklappt hat, dann wird es auch danach nicht mehr leicht, ins Auge des potenziellen Betrachters zu springen. Es gibt jedoch Methoden, bei denen Ihre Anzeige direkt auffällt und einen Studenten überzeugen kann.

Eine klare Farbe, ein klares Motiv und ein klarer Weg

Bieten Sie Ihrem Betrachter die Möglichkeit, Sie zu erkennen. Im Beispiel oben erkennen Sie ein einfaches Muster, wie Aufmerksamkeit erregt wird. Offensichtlich – so der Betrachter – gibt es bei diesem Plakat in orange eine Besonderheit, die man kennen sollte. Dies führt im Menschen automatisch zur Aufregung, die wir Forschungsdrang nennen können. Die Forschung und Entdeckung ist bei Männern eher zu beobachten, Frauen sind dafür sensibler für gewisse Details, wie zum Beispiel die Farb- und Formgebung. Wer bei einer weiblichen Studentin mit harten und gewaltvollen Formen auftaucht, der wird es etwas schwerer haben, positiv aufzufallen. Nehmen Sie sich diese Regel zu herzen, wenn Sie eine Kampagne für eine gewisse Zielgruppe unter den Studenten planen.

Der Nutzen lockt stets gut Studenten an

Die Überschrift “Kostenlos ins Internet” ist ein typischer Nutzen, um Studenten zu gewinnen. Wie auch mit unserer bundesweiten Aktion Free-Copy, liebt der Student alles, was kostenlos ist. Ist die Frage geklärt, was ich einem Studenten anbieten kann, ist auch klar, wie meine Werbung besser bei ihm auffällt.

Ein kleines Aber gibt es an dieser Stelle dennoch, denn schon lange ist es nicht der einfache Nutzen, den wir verkaufen können. Oftmals gehören gerade die Details zum springenden Kern einer Kampagne. Denken wir an lachende Menschen auf Postern und Plakaten, an Auflistung von Produkteigenschaften, an Preise, an Angebote und an viele Emotionen, die durch Farben und Formen geweckt werden können.

Die Überraschung auf den Höhepunkt treiben

Jetzt mal im Ernst. Wüssten Sie die Lösung dieser Frage? Gerade im Personalmarketing wird diese Art der Werbung zu sehr missachtet. Google macht es, wir machen es und machen Sie es auch? Mit entsprechenden Anzeigen lassen sich bereits Nutzergruppen genau unterscheiden, indem man sie durch eine geschickte Frage anspricht. Eine Anzeige zum Nachdenken über ein bestimmten Fachbereich führt dazu, dass die Bewerbungsrate aus diesem Bereich steigen wird. Sie erhalten Links und jede Menge Gespräche direkt in Ihrer Zielgruppe. Perfekt gelaufen!

Gute Aussichten für Ihre Werbung

Wenn Sie alleine die oben genannten Regeln in Ihrer Kampagne umsetzen, werden Sie ein leichteres Spiel mit der Kommunikation mit Studenten haben. Es ist eine Leichtigkeit aufzufallen, wichtig bleibt nur noch, was Sie daraus machen. Versuchen Sie die Kampagne ein wenig vielfältiger zu gestalten. Ich würde zum Beispiel neben der Fibonacci-Reihe auch noch andere Zahlen- und Formenreihen aufstellen, die man aus typischen Wissens- und IQ-Tests kennt. Studenten müssen den ganzen Tag nachdenken und sind froh darüber, wenn sie auch einmal etwas lockerer und ohne Druck an eine Aufgabe herangehen können. Machen Sie es nicht zu leicht und nicht zu schwer.

Für die einfachen Farbkampagnen können Sie nicht viel falsch machen. Entweder ist Ihr Firmenlogo oder Ihr Erkennungszeichen so eindeutig in seiner Form, dass Sie es mit jeder Farbe kombinieren können, oder Sie wählen Ihre firmeneigenen Farben direkt aus Ihrem CI-Katalog. Werbung kann viele Facetten annehmen. Auffallen können Sie nun beim Studenten.